馬會在亞洲賽馬會議中分享市場推廣策略 2016年1月27日 第三十六屆亞洲賽馬會議今日(星期三)繼續在孟買舉行,其中一項會議的主題是討論各賽馬地區現時在推廣賽馬運動方面所採用的最新方案策略。香港賽馬會市場及客戶事務執行總監張之杰,向與會者分享自上屆在香港舉行的會議後,馬會在市場推廣方面的發展。 張之杰表示:「我們推出的Happy Wednesday品牌活動繼續發展及優化,成為馬會近年取得佳績的其中一個極佳例子。Happy Wednesday不但建立了一個深受外籍人士歡迎的旅遊品牌,更為各大機構提供了一個廣受歡迎的企業社交場地。不少旅遊服務平台均認定跑馬地馬場為香港十大旅遊景點之一,而我們在這些市場推廣項目所投入的努力及專注,是我們取得成功的關鍵。」 馬會已推出的新猷包括HKJC TV,這個手機電視應用程式讓顧客能透過手機即場觀看賽馬、足球比賽及六合彩攪珠。馬會亦將實物宣傳品與在線的電子宣傳內容互相連繫。張之杰指出:「這有助收窄傳統與現代推廣方法之間的距離,讓我們能為顧客提供更全面的服務。」此外,馬會亦利用虛擬實境頭戴式裝置,讓新顧客對複雜的賽馬運動加深了解,而這方法獲譽為獨特而前衛。與此同時,馬會亦利用3D打印技術,為馬迷創製賽馬收藏品及賽馬物品。「透過與香港貿易發展局合作,我們創製了一系列賽馬商品,而這些商品都以傳統而受歡迎的馬蹄設計為商標,令賽馬常客和遊客都一望而知,留下深刻而良佳印象。」張之杰說。 張之杰在會上亦介紹了馬會最近推出的「組合獨贏」投注玩法。這種新玩法利用了傳統獨贏彩池的規模,將一場賽事的出賽馬匹分組,而顧客所選的組合內任何一匹馬勝出即算勝出。張之杰說:「舉例而言,我們四場香港國際賽事的獨贏投注總額近百分之八,均來自組合獨贏投注,當中包括馬匹以牠們代表的地區分成不同組別。因此,顧客可藉新方法支持他們所屬地區的賽駒,就像在任何國際體育比賽中我們為自己國家的隊伍打氣一樣。」「組合獨贏」所採用的科技由Longitude研發和管理,而Longitude行政總裁Tom Ascher已於週二的首項會議中介紹過有關科技的詳情。 這項會議的其他主講嘉賓包括西印度皇家賽馬會前主席兼現任委員Vivek Jain,他講述了今屆會議主辦國印度在推廣賽馬運動方面持續進行的工作。韓國馬事會市務執行總監Ben Heo亦介紹了該會以客為本的創新市場策略。塔斯曼尼亞賽馬會行政總裁Eliot Forbes,則向與會者詳述該會革新巿務策略後為塔斯曼尼亞賽馬業所帶來的可觀增長。維多利亞賽馬會商業營運執行總經理Nick Addison則講解該會如何在重要賽馬活動中與贊助商建立夥伴關係。 馬會行政人員積極參與這項為期四天的賽馬會議。賽馬事務執行總監利達賢、評磅及賽事策劃部主管紀禮澤,以及賽事執行部總監黎達理,均分別在週二與週三的專題會議上發表演說。亞洲賽馬會議將於週四閉幕。  
  賽馬新聞  

馬會在亞洲賽馬會議中分享市場推廣策略

2016年1月27日

第三十六屆亞洲賽馬會議今日(星期三)繼續在孟買舉行,其中一項會議的主題是討論各賽馬地區現時在推廣賽馬運動方面所採用的最新方案策略。香港賽馬會市場及客戶事務執行總監張之杰,向與會者分享自上屆在香港舉行的會議後,馬會在市場推廣方面的發展。

張之杰表示:「我們推出的Happy Wednesday品牌活動繼續發展及優化,成為馬會近年取得佳績的其中一個極佳例子。Happy Wednesday不但建立了一個深受外籍人士歡迎的旅遊品牌,更為各大機構提供了一個廣受歡迎的企業社交場地。不少旅遊服務平台均認定跑馬地馬場為香港十大旅遊景點之一,而我們在這些市場推廣項目所投入的努力及專注,是我們取得成功的關鍵。」

馬會已推出的新猷包括HKJC TV,這個手機電視應用程式讓顧客能透過手機即場觀看賽馬、足球比賽及六合彩攪珠。馬會亦將實物宣傳品與在線的電子宣傳內容互相連繫。張之杰指出:「這有助收窄傳統與現代推廣方法之間的距離,讓我們能為顧客提供更全面的服務。」此外,馬會亦利用虛擬實境頭戴式裝置,讓新顧客對複雜的賽馬運動加深了解,而這方法獲譽為獨特而前衛。與此同時,馬會亦利用3D打印技術,為馬迷創製賽馬收藏品及賽馬物品。「透過與香港貿易發展局合作,我們創製了一系列賽馬商品,而這些商品都以傳統而受歡迎的馬蹄設計為商標,令賽馬常客和遊客都一望而知,留下深刻而良佳印象。」張之杰說。

張之杰在會上亦介紹了馬會最近推出的「組合獨贏」投注玩法。這種新玩法利用了傳統獨贏彩池的規模,將一場賽事的出賽馬匹分組,而顧客所選的組合內任何一匹馬勝出即算勝出。張之杰說:「舉例而言,我們四場香港國際賽事的獨贏投注總額近百分之八,均來自組合獨贏投注,當中包括馬匹以牠們代表的地區分成不同組別。因此,顧客可藉新方法支持他們所屬地區的賽駒,就像在任何國際體育比賽中我們為自己國家的隊伍打氣一樣。」「組合獨贏」所採用的科技由Longitude研發和管理,而Longitude行政總裁Tom Ascher已於週二的首項會議中介紹過有關科技的詳情。

這項會議的其他主講嘉賓包括西印度皇家賽馬會前主席兼現任委員Vivek Jain,他講述了今屆會議主辦國印度在推廣賽馬運動方面持續進行的工作。韓國馬事會市務執行總監Ben Heo亦介紹了該會以客為本的創新市場策略。塔斯曼尼亞賽馬會行政總裁Eliot Forbes,則向與會者詳述該會革新巿務策略後為塔斯曼尼亞賽馬業所帶來的可觀增長。維多利亞賽馬會商業營運執行總經理Nick Addison則講解該會如何在重要賽馬活動中與贊助商建立夥伴關係。

馬會行政人員積極參與這項為期四天的賽馬會議。賽馬事務執行總監利達賢、評磅及賽事策劃部主管紀禮澤,以及賽事執行部總監黎達理,均分別在週二與週三的專題會議上發表演說。亞洲賽馬會議將於週四閉幕。

 

關閉視窗

版權所有 不得轉載 © 2000-2021 香港賽馬會